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也是因?yàn)樽罱磉叺呐笥押涂蛻舳荚谡務(wù)撈放圃O(shè)計(jì)這個(gè)問題，再加上之前看網(wǎng)上有人問因?yàn)橘Y金預(yù)算問題糾結(jié)要不要自己設(shè)計(jì)LOGO形象這事，我想就著我自己的經(jīng)驗(yàn)談?wù)勎覍?duì)品牌設(shè)計(jì)的看法。

品牌的建立是發(fā)掘品牌的獨(dú)特特質(zhì)（價(jià)值、個(gè)性、標(biāo)準(zhǔn)、差異點(diǎn)），那么品牌形象的設(shè)計(jì)也是如此。目前情況來說，品牌設(shè)計(jì)絕對(duì)不是一個(gè)流于形式的圖形設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)是為了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象記憶和視覺體驗(yàn)，不僅是LOGO，還有名片、包裝、宣傳海報(bào)等延展設(shè)計(jì)，形成一個(gè)完整統(tǒng)一的品牌記憶；由視覺體驗(yàn)激發(fā)更多的品牌感官體驗(yàn)，原研哉在《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》寫到過“我們感受到的舒服及滿意是建立在我們?nèi)绾卫斫馀c珍惜我們通過各種感覺器官與世界溝通的基礎(chǔ)上；并非以抓人的圖像去吸引觀眾的眼球，而是讓圖像滲透五感 ”，當(dāng)然不同的體驗(yàn)對(duì)品牌建設(shè)的提升是不同的。

比如說前段時(shí)間熱搜的某寶上50元logo設(shè)計(jì)，為什么便宜，因?yàn)樗鼏螁沃皇莻€(gè)圖形，對(duì)品牌建立不僅沒有幫助，甚至可能減分；當(dāng)然好的設(shè)計(jì)，更被容易記憶，也就意味著宣傳成本會(huì)更低，所以說如果品牌要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，品牌設(shè)計(jì)非常非常重要。

一個(gè)好的品牌視覺創(chuàng)意是需要設(shè)計(jì)師通過調(diào)研、市場(chǎng)定位分析品牌受眾的需求和動(dòng)機(jī)，并且要從設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)形式的角度分析市場(chǎng)上同類競(jìng)品，找到屬于品牌的個(gè)性，讓品牌變得更加獨(dú)特；《品牌設(shè)計(jì)法則》書中強(qiáng)調(diào)過一個(gè)優(yōu)秀品牌必須具備的兩點(diǎn)是：差異性+符號(hào)性，差異性是指一個(gè)品牌找到自己與眾不同的定位；符號(hào)性是指品牌通過傳播和消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)生的品牌記憶會(huì)歸納到這個(gè)品牌符號(hào)上，當(dāng)再次看到這個(gè)品牌符號(hào)時(shí)，品牌記憶會(huì)被喚醒，比如，麥當(dāng)勞的“M”符號(hào)，我們對(duì)麥當(dāng)勞的消費(fèi)體驗(yàn)和認(rèn)知都?xì)w結(jié)在這個(gè)品牌符號(hào)上。

我們可以試想一下，您想通過品牌視覺語言傳達(dá)給人們的整體體驗(yàn)是什么，如何強(qiáng)化這種印象，怎樣通過視覺語言與品牌受眾進(jìn)行溝通，這都是在美學(xué)角度基礎(chǔ)之上品牌設(shè)計(jì)需要解決的問題。一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)是需要品牌方和設(shè)計(jì)方共同探討的，現(xiàn)在無論是市場(chǎng)還是生活中，美的事物太多了，一個(gè)品牌的視覺是需要在美的基礎(chǔ)上去發(fā)掘去呈現(xiàn)品牌獨(dú)有的個(gè)性，一個(gè)浮于表面形式的設(shè)計(jì)對(duì)品牌的意義不大。